メディアの影響は、それほど直接的ではなく限定的との(限定効果論)との主張もある。 1940年代の米大統領選での投票動向をコロンビア大学ノラザーフェルドらが調査。新聞、雑誌、ラジオで繰り広げられる宣伝の効果は、共和党から民主党への鞍替え（又は逆)は…